Update: 10-3
Spoiler: nee Google kan dat (nog) niet.
Met Google trends kom je ogenschijnlijk een heel eind, maar weet wat het is en hoe je de cijfers interpreteert? Zie bijvoorbeeld dit verhaal ‘What We Can Learn From the Epic Failure of Google Flu Trends‘ over Google flu trends dat zelf inmiddels offline is.
Lees verder op dit goede stuk over de valkuilen van het voorspellen op basis van Google trends op de site van de SVDJ.
Google trends: interesse in de loop der tijd
De cijfers geven de zoek interesse aan ten opzichte van het hoogste punt in het diagram voor de betreffende regio en periode. Een waarde van 100 is de piek populariteit voor die term. Een waarde van 50 betekent dat de term half zo populair is. Een score van ‘0’ betekent dat de term minder dan 1% populariteit heeft ten opzichte van de piekwaarde.
21-2: Kijk maar eens naar bovenstaande grafiek:
- De PVV staat bijna steeds strak bovenaan. Daar wordt blijkbaar veel naar gezocht. Maar is dit positieve of negatieve belangstelling? Heeft dit meer of minder zetels tot gevolg?
- De zoekvolumes zijn geïndexeerd. De hoogste score is 100%. Dit betekent dat een stijging van 5 mensen naar 50 (+45 en +1000%) mensen die per dag zoeken naar een partij tot een scherpe stijging leidt. Een stijging van bv 50.000 naar 51.000 (+1000 en +2%) ziet er dan veel minder spectaculair uit. Voor echte absolute zoekvolumes moet je toch in de Adwords keyword tool of onze SEO Effect zoekwoord tool (op basis van dezelfde data) zijn.
- Neveneffect van de indexatie is dat als je een andere tijdsperiode kiest de grafiek en dus de trend er erg anders uit kan zien. Dat spelen met de werkelijkheid kan dus, zoals met zoveel dingen, ook met Google trends. Zie b.v. de suggestie dat er na de brexit 250% meer gezocht werd door Britten naar ‘gevolgen brexit’ zoals Metro dat weer overnam.
10-3: Inmiddels wordt er meer naar Jesse Klaver gezocht dan naar Wilders. Hij staat nu met de 100% index bovenaan.
Case Jesse Klaver
21-2: Jesse Klaver wordt plots veel gezocht de afgelopen dagen. Dit heeft te maken met 2 PR zaken:
- In de Telegraaf verscheen een artikel over zijn verleden
- Dijsselbloem van de PVDA valt Groen links aan op plannen.
Mensen maakt dit blijkbaar nieuwsgierig naar wie die man is.
Vergelijk deze trends maar eens. Dit is het aantal zoekers op ‘Jesse Klaver’ over de afgelopen 12 maanden. Wauw spectaculaire stijging.
En dit is het aantal zoekers op ‘Jesse Klaver’ over de afgelopen 7 dagen, ziet er al minder spectaculair uit:
Nu voegen we nog wat concurrenten toe en het beeld wordt weer compleet anders. Vreemd overigens dat Google de ‘Mark met hoofdletter’ en de ‘mark zonder hoofdletter’ apart weergeeft. (is dat de minister-president bonus?) en dit verschil met en zonder hoofdletter voor Jesse Klaver negeert. Maar goed, los van dat. De 100% index gaat nu naar Wilders.
dd 10-3: De toppositie gaat nu wel naar Jesse Klaver.
Hetzelfde trend rapport maar nu uitgezoomd en we zijn weer ongeveer bij het begin:
Let dus erg op waar je naar kijkt. Met dit in het achterhoofd, nog wat leuke trend grafieken:
Top 5 politieke kwesties gezocht laatste 7 dagen
Top 5 partijleiders gezocht laatste 7 dagen
Je vind al deze data terug op de speciale Google trends verkiezingsspecial.
Nu naar de echte zoekvolumes
Zoals opgemerkt, biedt Google trends up to date data geïndexeerd op de hoogste score in het bereik van de grafiek. De werkelijke zoekvolumes biedt Google ook maar daarvoor moet je of een SEO Effect account hebben of een Adwords account om de keyword planner te benaderen.
Als je vervolgens op de 12 maands trends per zoekwoord kijkt (zie bovenstaand voorbeeld) krijg je de volgende cijfers voor januari 2017. Overigens maakt het nu weer niet uit of je met of zonder hoofdletter zoekt, vreemd:
- Jesse Klaver: 60.500 keer gezocht
- Mark Rutte: 33.100
- Geert Wilders: 60.500
Nadeel van cijfers uit de Google Adwords keyword planner:
Ook deze cijfers zijn slechts gedeeltelijk waar. Er zijn niet alleen nadelen aan Google trends maar ook (weer andere) aan de Google Adwords keyword planner:
- Google werkt met buckets daarom zijn de zoekvolumes voor Jesse en Geert gelijk (wat natuurlijk nooit waar is).
- Google werkt met afgeronde cijfers
- Google is niet up to date. De jongste cijfers zijn van januari 2017. Pas rond 20 maart (Dus helaas na de verkiezingen van 15 maart) zijn de data bekend voor februari ’17, laat staan van de laatste 2 weken. Daarvoor moet je dus weer bij Google trends zijn.
Kan je nu zeggen dat Jesse Klaver en Geert Wilders aan kop gaan in de peilingen? Nee natuurlijk niet. Je kunt juist naar iemand of iets zoeken wat je niet wil stemmen, uit nieuwsgierigheid, uit leedvermaak, etcetera.
Vooruit eentje dan nog maar dan op partijnaam:
Zoekvolumes per zoekwoord voor januari 2017:
- cda: 60.500
- pvv: 49.500
- sp: 33.100
- vvd: 33.100
- pvda: 22.200
- d66: 27.100
- sgp 18.100
- christenunie: 9.900
- groen links: 6.600
- maar ook Groenlinks (aan elkaar): 27.100
en mensen zoeken vast ook naar ‘socialistische partij’ voor SP et cetera.
CDA wint?
Op basis van deze cijfers wint het CDA de verkiezingen. Een groot verschil met de peilingen op dit moment: daarin staat bv D66 op 3 terwijl die qua zoekvolumes op nr. 6 staan:
Kan Google nu wel of niet voorspellen?
Ik ben een halve maar geen hele statisticus. Ik zeg: nu niet. Als het met iets simpels als de griep al niet lukt, hoe dan wel met veel ingewikkelder zaken als voorkeuren?
Learnings voor zoekwoordonderzoek en marktonderzoek
- Waar Google Adwords preciezere maar oudere data levert, levert Google trends geïndexeerde minder exacte data maar wel zeer up to date.
- Baseer je niet op Google trend maar op Adwords data voor gedegen zoekwoordonderzoek voor je website of shop
- Baseer je op Google trends voor actuele kwesties die spelen. Erg handig voor schrijven stukken kranten, talkshows, DWDD etc.
- Snap erg goed wat de intentie van een zoekterm is. Is het positief dat er veel gezocht wordt naar een woord? Of negatief?
- Koppel zoekwoorden aan landingspagina’s en meet de conversie van die pagina’s. Dit zegt veel meer over de waarde van een zoekwoord dan een zoekvolume. Zijn mensen die zoeken naar Jesse Klaver ook bereid te converteren naar een donatie op de site of zijn het die boze Telegraaflezers op zoek naar meer sensatie?
- Probeer met en zonder hoofdletters uit, en meerdere schrijfwijzen van een woord.
- Blijf zelf nadenken en neem cijfers niet zomaar over.
- AI is mooi (of lelijk) maar Google is nog niet zover.
Meer learnings? Zet ze in de comments hieronder.