We werkten mee aan een artikel van Paul Schram voor Emerce over AMP hetgeen in het april blad verscheen. En dát precies in de week dat SEO Effect AMP rankings is gaan meten en Google’s Gary Illyes op een SMX congres aankondigde dat mobile speed van belang wordt in het mobile first indexing voor je rankings.
Hierbij ook integrale tekst.
Razendsnel via mobiel een site openen vanuit de Google Zoekresultaten. Dat kan met Google’s AMP. Mobiele pagina’s die versneld laden. Tot op heden met name gebruikt door uitgevers, al liggen er voor ecommerce voldoende mogelijkheden. Pak daarom de first movers advantage met twee handen aan!
Door Paul Schram (met input van KeesJan Deelstra, SEO Effect)
- Ben je bekend met Accelerated Mobile Pages, kortweg AMP?
Ja: Mooi, want deze relatief kleine aanpassing van Google in de zoekresultaten heeft mogelijk grote gevolgen op search in de komende jaren.
Nee: Google gaat sinds vorig jaar de strijd aan met de vaak slechte mobiele ‘experience’ van veel pagina’s. Met AMP krijgen gebruikers een uitgeklede versie van een pagina te zien die razendsnel laadt. De snelheid wordt opgevoerd door deze pagina’s ook nog eens te ‘caschen’ op hun eigen snelle servers. Met resultaat: een AMP-pagina laadt gemiddeld zo’n vier keer sneller en verbruikt tien keer minder data dan de normale versie van die pagina.
- Waarom dit een game-changer kan worden op mobiel?
Ja: Snelheid is voor mobiele gebruikers ontzettend belangrijk. Toch is dat voor veel sites, samen met de leesbaarheid is vaak een probleem. AMP moet dat oplossen.
Nee: Volgens onderzoek van Google haakt 40 procent van de bezoekers af als ze langer dan drie seconden moeten wachten op het laden van een pagina. Lezers verwachten nu eenmaal razendsnelle pagina’s, hun geduld is beperkt. Zoekmachines beseffen dat en ranken langzame pagina’s lager in de zoekresultaten. Even samenvattend: traag ladende blogs en artikelen zijn slecht voor de gebruikerservaring en het bereik van je content of webshop. Lees ‘Speed Is Key: Optimize Your Mobile Experience‘.
- Weet je hoe zo’n AMP-pagina er dan uit ziet?
Ja: AMP-pagina’s zijn ontdaan van overbodige opmaak, slechte of ingewikkelde code en vertragende scripts. Want juist die zaken zorgen vaak voor die ellenlange wachttijden.
Nee: AMP is dus ontdaan van alle code die kan vertragen. Hou bij het bedenken van jouw pagina er dus rekening mee dat veel interactieve elementen verdwijnen. Navigatiemenu’s, bewegende grafieken, invulformulieren, java-script en meer. Houd daar als marketeer dus rekening mee. Kom tot de kern en zorg dat de informatie die plaats meteen doeltreffend is, want je kan minder kwijt.
- Wat hierdoor de nadelen van het gebruik van AMP-pagina’s zijn.
Ja: Doordat deze pagina’s erg basic zijn. Lijken ze op het eerste oog minder te converteren. Je kan minder werken met beeldende elementen.
Nee: AMP is in eerste instantie voor uitgevers bedoeld. Zij hebben vaak genoeg aan tekst, maar voor ecommerce zijn andere dingen belangrijk. Bedenk van tevoren dus goed. Hoe draai je bijvoorbeeld banners binnen jouw pagina. Omdat winkelmandjes en iDeal nog niet op AMP werken, moet je zorgen dat een klant snel kan doorklikken naar een normale pagina. En hoe kunnen gebruikers commentaar posten of een pagina sociaal delen? Je moet ook op een andere manier je Analytics tags implementeren om je amp stats in bv Google analytics te zien. Lees verder over de voor- en nadelen: Google maakt het delen van weblinks binnen AMP-platform makkelijker.
- Weet wat het jou als ondernemer dan tóch gaat opleveren?
Ja: Buiten het feit dat mensen sneller jouw pagina laden, zullen ze door het AMP icoontje sneller doorklikken op je mobiele resultaat, zeker als mensen gaan leren dat die pagina’s bijna instant laden. Bovendien heeft Google net aangekondigd dat ze in mobiele zoekresultaten snelle pagina’s gaan bevoordelen in de rankings. Door de snellere laadtijd zou AMP de ranking van een pagina indirect kunnen bevorderen.
Nee: AMP-pagina’s hebben een paar voordelen in de ranking. Ze hebben een icoontje naast het resultaat. Ze gaan hoger scoren omdat ze veel sneller laden. Ook gaat Google Omdat Google AMP Adwords advertenties gaat uitrollen. Daarnaast is AMP te gebruiken om klanten te trekken die zich via mobiel op een aankoop oriënteren en dus snel op jouw productpagina terecht komen als dit via mobiel doen. Lees ook dit blog van eBay over hun AMP ervaringen.
- Weet je wat je moet aanpassen om met AMP te werken?
Ja: Van elke pagina maak je een AMP-pagina door achter elke url bijvoorbeeld /amp/ te zetten. Met de juiste meta tags maak je dan een link van je niet amp pagina naar je amp variant en vice verss zodat Google weet van het bestaan. Zo ben je snel in bedrijf.
Nee: Als je WordPress gebruikt heb je geluk. Installeer dan de AMP plugin. Zo maak je eenvoudig een AMP-versie van iedere post. Voor Yoast gebruik je ‘Glue for Yoast SEO & AMP’ om de verbinding met de AMP plugin te maken. Vervolgens de basic look en feel in: logo, kleuren tekst en links en je Google Analytics tag. Zit jouw platform er niet tussen? Kijk dan op https://www.ampproject.org/, daar leer je veel over het implementeren van AMP. Lees ook deze blogpost over AMP en de Google AMP richtlijnen.
- Weet je hoe je een goede product-pagina maakt in AMP?
Ja: Mooi, want productpagina’s zijn uitermate geschikt om via AMP in te zetten. De inhoud is meestal statisch en biedt een goede showcase met doorlinks.
Nee: Gebruik functies zoals de amp carrousel en amp-video om een zoveel mogelijk geoptimaliseerde manier om andere producten, georganiseerd door subcategorieën bladeren bieden. Voor secties met meer gedetailleerde eisen of uitgebreide beschrijvingen, gebruikt u de <amp-accordeon> tag. Mocht een gebruiker wilt versnellingen schakelen en te verkennen enkele andere delen van de site, via <amp-sidebar> kun je een navigatiemenu op alle pagina’s te implementeren. Lees verder hoe je een goede pagina bouwt: Getting Started with AMP for E-commerce
- Weet je genoeg om aan de slag te gaan?
Ja: Mooi, want zoals je weet geeft Google de trend aan in zoekmachineland. Dus voor je weet is AMP de standaard en loop je achteraan.
Nee: Bij een breder gebruik van AMP neemt de kwaliteit van lezerservaring toe. Het mobiele web wordt sneller en Google zal dit in de toekomst meer gaan stimuleren. Weten hoe AMP er in de toekomst in Nederland uit gaat zien: gebruik de sneak peek of expanded amp support Met een relatief kleine aanpassing kan jij zorgen voor meer verkeer en sorteer je alvast voor op een betere Google ranking. Daarnaast telt op mobiele iedere seconde. Want elke seconde laaddtijd leidt tot 7 procent minder conversie. Dat wil toch niemand? Lees verder: How loading time effects the bottom line.