Site pictogram SEO Effect

Linkbuilding 2.0: Hoe werkt een linkbait actie

Keesjan Deelstra

Anno nu kom je er niet meer door je site alleen maar aan te melden bij startpagina’s en wat aan linkruil te doen. Als je de linkprofielen van je concurrenten hebt onderzocht zal je zien dat zij veel aan online PR doen. Zodra deze online PR als doel of nevendoel het creëren van verwijzingen naar de eigen site heeft kan dit ook wel een linkbait actie worden genoemd

Linkbuilding 2.0 is een veel creatiever proces dan linkbuilding 1.0. Vragen die beantwoord en ingevuld moeten worden zijn:

Je kan bij linkbuilding 2.0 aan de volgende zaken denken:

Blogs

Bloggers zijn goede linkeratie. Breng dit bloglandschap in kaart. Uw bedrijf kan zelf artikelen gaan schrijven voor blogs of u kunt bloggers benaderen met uw nieuwsberichten. Ook kunt u bloggers reviews laten schrijven van uw producten. Betrek deze eigenwijze, deskundige en enthousiaste doelgroep bij uw bedrijf. Leer van hun zienswijze en sta open voor hun mening en wordt gelinked.

Benader bloggers niet zonder je in hen te verdiepen. Leer ze kennen door ze een paar weken te volgen (de blog zelf, Twitter, Facebook etc.) en / of lees de laatste 10 posts. Benader bloggers op een passende manier waarbij je uitgaat van wat voor hen van waarde is. Dus geen harde salespitch, maar meer het opbouwen van een relatie. Ofwel, benader bloggers zoals je zelf benaderd zou willen worden.

PR 2.0

Onderdeel van online buzz is het verspreiden van je web 2.0 persberichten aan de juiste linkeratie; bloggers maar ook persdiensten. Het op de juiste wijze verzenden van deze persberichten levert PR en links op. De persberichten worden online geplaatst en leveren direct verkeer en links op. Deze Persberichten worden uiteraard ook gelezen door journalisten en bloggers die jouw nieuws overnemen en plaatsen in hun on- of on-line schrijfsels. Resultaat: nog meer PR en links.

Linkbait

In tegenstelling tot linkbuilding is een linkbait een marketingactie die als doel heeft links te verzamelen niet door er om te vragen maar door ernaar te vissen. Bij een linkbuilding actie wordt er direct om een link gevraagd. Bij een linkbait gooi je aas uit.

Een linkbait is bijvoorbeeld een tool, wizzard, gadget, widget, informatie (bv whitepaper), viral die vanuit een bepaalde invalshoek (grappig, confronterend, vernieuwend, nieuwswaardig, etc.) de aandacht trekt en links en traffic naar uw website genereert omdat mensen het op hun blog, Hyves, Facebook of website plaatsen en een link terug naar de linkbait maken.

Een linkbait heeft meestal een van de volgende inhoudsvormen:

De vorm waarin deze inhoud gegoten wordt is meestal:

De geboorte van een linkbait

We onderscheiden de volgende fasen in de ontwikkeling van een linkbait:

Vooronderzoek

Onderzoek wat wel en wat niet heeft werkt in jouw branche. Hierbij komt het linkprofiel van de concurrenten goed van pas.

Conceptontwikkeling linkbait

In deze fase wordt het concept ontwikkeld. Hiervoor kan een brainstorm gehouden worden en wordt het vooronderzoek meegenomen. Het doel is een geschikt linkbait concept te ontwikkelen dat voldoet aan het beschikbare budget, doelstellingen en communicatie randvoorwaarden. Je kan ervoor kiezen een goede linkbait te kopiëren of juist iets nieuws in jouw branche uit te proberen. Speel ook leentjebuur met concepten uit andere branches die je als eerste kan uitproberen in jouw branche. Of nog beter maar wel met meer risico: probeer iets uit wat nog nooit gedaan is.

 

Uitwerking en uitvoering linkbait

Het linkbaitconcept wordt uitgewerkt en na goedkeuring uitgevoerd. Naar gelang de drager (video, PDF whitepaper, onsite applicatie, applicatie in widget of combinatievorm), en de soort content (quiz of test, tekst, prijsvraag, video, beeld, geluid) wordt de linkbait gemaakt.

 

Seeding van de linkbait via linkerati

De linkbait moet onder de aandacht van de doelgroep worden gebracht. Afhankelijk van de drager en de content kan de linkbait verspreidt worden middels:

Denk ook aan Adwords en Google gadgets in het inhoudsnetwerk.

De voornaamste doelgroep bestaat uit ‘linkerati’. ‘Linkerati’ zijn mensen met een blog of site die om nieuwtjes verlegen zitten en makkelijk links plaatsen. Het opstellen van een lijst met linkerati gaat mekkelijkst met de SEO Effect linkbuilding tool. Ook kan bv een videoviral via netwerken uitgezet worden met een vertoongarantie in de hoop dat het ook elders opgepikt gaat worden.

Sociale netwerken zijn erg geschikt om ruchtbaarheid aan je linkbait te geven.

 

Monitoring linkbait

Weer afhankelijk van de vorm en inhoud wordt de prestatie van de linkbait gemonitord. Dit kan bv op de volgende punten:

 

Bedenk dat je ook tijdens de linkbait actie monitort. Zo kan het nuttig zijn om direct op een blogbericht van jouw linkbait te reageren om de blogger te bedanken of de discussie te monitoren. Maak een Google alert aan die je direct op de hoogte stelt van nieuw gevonden onderwerpen zodat je de discussie volgt.

Als je bij een blog een commentaar op een bericht achterlaat kan je er vaak voor kiezen per email op de hoogte gehouden te worden van andere reacties. Handig om de discussie in de gaten te houden.

BRON: deze tekst is (met een paar kleine aanpassingen) een fragment uit het Handboek Zoekmachine Marketing (vierde druk). Daarin vind je nog een schat aan aanvullende informatie over linkbait en linkbuilden.

 

De in dit artikel beschreven werkwijze wordt ondersteund door de linkbuild tool van SEO Effect.

Mobiele versie afsluiten