We bellen regelmatig gebruikers van SEO Effect op om te horen wat bevalt, wat verbetering verdient en wat ze verwachten van de tool. Laatst hoorde ik een webbouwer in zo’n gesprekje vertellen dat zijn klanten niet geïnteresseerd zijn in SEO…
Behalve dat dat even pijn deed — ‘Auw’ — is het ook best stom van die klanten. Of van die webbouwer, dat die het belang niet heeft uitgelegd aan z’n klanten.
Ik legde de hoorn neer en pas daarna kwamen alle argumenten. Dat was pas echt stom.
Ik vertel in dit artikel alsnog wat ik toen allemaal dacht over SEO en sites bouwen en waarom het wél een goede match is. En eigenlijk een noodzaak om tot een goede site te komen. Ik hoop dat die webbouwer ook meeleest en ik hem argumenten geef om zijn klanten ook aan de SEO te krijgen.
SEO impact voordat je de site gaat bouwen.
Met zoekwoordonderzoek doe je erg goedkoop marktonderzoek naar je doelgroep. Je beantwoord er vragen mee als:
- Naar welke merken zoeken Google gebruikers het meest?
- Hoeveel zoeken ze naar jouw merk en hoeveel naar de concurrent?
- Welke problemen proberen ze ermee op te lossen?
- Welke oplossingen zoeken ze?
- Kennen ze de oplossing die jij biedt al of nog helemaal niet?
- Zijn zoektermen beperkt tot consumenten of worden ze ook B2B gebruikt?
- Valt dit laatste, op basis van de ingetypte zoekterm, te onderscheiden of lukt dat niet?
Daarnaast geeft dit zoekwoordenonderzoek ook inzicht in het online landschap in jouw niche:
- Welke concurrenten zijn er zoal actief en scoren al op die woorden?
- Welke concurrenten scoren er nog niet maar zijn bezig met een opmars?
- Waarom stijgen of scoren ze?
En geeft het inzicht in de zoekwoordconcurrentie:
- Zijn er erg veel gebruikte zoektermen voor het onderwerp of maar een paar?
- Hebben de zoekwoorden een hoge concurrentiedruk of niet?
- Zijn er woorden waar nog makkelijk op te scoren is of niet?
Uit de antwoorden op deze vragen destilleer je keuzes die richting geven aan de content van de site:
- Moet je veel uitleggen over jouw oplossing van het probleem van de klant, of snapt deze dit allang?
- Moet de site veel soorten ingangen gaan bieden omdat mensen vanuit een heel breed perspectief bij jouw oplossing terecht kunnen komen of is jouw niche heel klein en specifiek.
- Gaat de site vanzelf lopen of moet je echt veel doen om organic verkeer te gaan krijgen? Of zal je het eerste jaar vooral van betaalde campagnes afhankelijk zijn?
SEO impact tijdens de bouw van de site
Je kent nu door je SEO perspectief de doelgroep al een stuk beter en kan besluiten nemen over het ‘hoe’ van de site.
Hoe wordt nu de siteindeling gemaakt en daarmee de URL structuur? Ook hier komt het zoekwoordenonderzoek weer van pas.
Werk je van probleem naar oplossing naar product? Of werk je van vraag naar antwoord zoals bv ASR.nl dit doet?
Zoeken mensen een categorie (koptelefoons), meer specifiek naar productgroepen (headsets) productnamen (Plantronics headset) of een zelfs een specifiek product (Plantronics Voyager Legend). Of zijn ze, naast aankoopintentie woorden, ook erg bezig met informatiezoektermen?
Hier kun je een sitestructuur uit destilleren bijvoorbeeld voor aankoop-woorden
- koptelefoons/
- koptelefoons/headsets/
- koptelefoons/headsets/draadloos/
- koptelefoons/headsets/bedraad/
- koptelefoons/headsets/draadloos/plantronics/voyager-legend/
- koptelefoons/headsets/bedraad/plantronics/SupraPlus
etc.
en voor informatie-zoekwoorden:
- thuiswerken/
- conference-calls/
- skype-oplossingen/
- skype-oplossingen/geluid/
- skype-oplossingen/beeld/
- skype-oplossingen/spraak/
- skype-oplossingen/3-in-1/
Je snapt het idee wel.
Nog te vaak worden we als SEO’ers erbij gehaald als de hele website al af is. Het mag duidelijk zijn dat bovenstaande keuzes nogal wat impact hebben op het geheel en dus juist vooraf gedaan moeten worden.
SEO impact als de site klaar is
Usability en SEO gaan gelukkig goed samen. Google gedraagt zich steeds meer als een gewone persona. Bouw geen site apart voor Google maar neem haar wel mee als doelgroep.
Zaken die je rankings en CTR beïnvloeden zijn o.a.
- Site speed
- Bounce rate en dwell time
- In alle browsers en devices werken
- Google news en AMP
- Google rich snippets
- Indexatie
- Interne links
- Dode pagina’s
- Social integratie
Allemaal zaken waar je, als het goed is, al rekening mee gehouden hebt toen je de site bouwde maar die pas bij het testen aan het licht komen.
Zo is de sitespeed afhankelijk van serverinrichting, caching, plaatjes optimalisatie, CDN en andere CMS instellingen. Site speed en preciezer Time to first byte is ook officieel een zijn een ranking factor. 
Als je online PR gaat doen en een webredacteur bekijkt je site op windows 10 mobiel op zijn oude Nokia, werkt de site dan ook goed? Het marktaandeel is dan wel klein maar de impact van deze influencer groot!
Of stel dat de influencer onderstaande site te zien krijgt. Misschien is het inmiddels wel weer funky maar het komt niet erg professioneel over.
Kan je CMS gemakkelijk de juiste xml sitemaps aanmaken en voeren aan de Google bots? En voor een nieuwssite aan Google news? (met alleen de nieuwsartikelen van de laatste 48 uur erin)?
Een hoge ranking is één maar een hoge CTR uit die rankings is pas echt van belang. Heb je bedacht hoe je die gele sterren voor reviews in Google krijgt? Technisch is dat nog te doen maar hoe ga je reviews verzamelen van mensen die geen tijd hebben of wiens belang het niet is deze te geven? Als je pagina meer opvalt in Google door die gele sterren, receptkaarten of events neemt je CTR enorm toe.
En als je dan lekker bezig bent met je site en jij wijzigt de URL van een productgroep of een blogpost, bezit het CMS dan een goede redirect tool die automatisch een 301 redirect -het verhuisbericht aan Google- meegeeft met die wijziging? Dit zodat er weinig crawl fouten met dito rank daling zullen plaatsvinden.
Conclusie
Webbouwers die vertellen dat hun klanten niet om SEO geven hebben wel iets uit te leggen. Vooral aan hun klanten. Mijn advies: overtuig ze van het nut van zoekmachinemarketing vooraf, tijdens en na de bouw van de site. Ik hoop dat ik hiermee mijn ‘mond vol tanden’ tijdens het telefoongesprek goed gemaakt heb.
PS: Over het getal 21 in de titel: een artikel wordt meer aangeklikt als de titel:
- een cijfer bevat,
- dat cijfer oneven is.
Ik heb ze eerlijk gezegd niet geteld maar volgens mij zijn het er meer 😉