Vergelijkers grote winnaar brancheonderzoek zorgverzekeringen

In de nieuwe reeks SEO brancheonderzoeken bijt de branche ‘zorgverzekeringen’ de spits af. Logisch gezien ‘december overstapmaand’. (Vonden wij althans).

Conclusie onderzoek: vergelijkers zijn de winnaar

Wat opvalt is dat de twee vergelijkers Independer.nl en Zorgkiezer.nl met kop en schouders boven de rest uitsteken. Hun score ligt tegen de 50%. Vooral Independer krijgt zo een heel groot deel van het organic zoekverkeer binnen.

Mediawaarde organic search winnaar €456.728 per maand

Lees in het rapport ‘SEO brancheonderzoek zorgverzekeringen‘ hoeveel mediawaarde independer hiermee binnenhaalt.

De verliezers

Best wel sterke merken als dsw.nl (2,5%), fbto.nl (2,2%), interpolis.nl (2,09%) en ditzo.nl (2,01%) doen het erg slecht op non-branded zoekwoorden. Lees verder in het ‘SEO brancheonderzoek zorgverzekeringen‘ over de achtergronden van het onderzoek (aantal zoekwoorden en concurrenten in onderzoek en de meetmethode).

Langlopend onderzoek

De onderzoeken zijn langlopend. Het eerste onderzoek loopt nu 7 weken. Je kunt de concurrenten volgen door de tijd en kijken of er veel verschillen optreden. Elke week volgt er een update van de KPI die we meten: de Visibility index. De data voor het onderzoek komen uit de  SEO concurrentie rapporten in SEO Effect, specifiek opgezet voor dit onderzoek.

Wat is Visibility index ook alweer?

We meten in deze brancheonderzoeken de concurrentiekracht in organic search middels de KPI ‘Visibility index’.

Deze KPI geeft aan hoe een website het doet in Google. Het is een percentage tussen de 0 en 100%. Hoe hoger het percentage, hoe zichtbaarder de website in Google.

Combi van rankings en zoekvolumes zoekwoorden…

Het is een metric die het gewogen gemiddelde zichtbaarheidsindex voor een zoekmachine in de zoekresultaten aangeeft. In het onderzoek is een profiel gebruikt voor Google desktop en voor Google mobile Amsterdam.

… alleen non-branded

Deze metric wordt berekend op basis van het gemiddelde zoekvolume van elk opgenomen zoekwoord voor non-branded zoekwoorden. Branded zoekwoorden zijn uitgesloten van deze metric omdat deze zoekwoorden voor bepaalde sites (het eigen merk) een sterk voordeel opleveren.

Zo zal een zoekterm als ‘dsw zorgverzekering’ gemakkelijk zijn voor dsw.nl om op te scoren maar heel moeilijk voor bijvoorbeeld ohra.nl. Deze branded termen zijn daarom in de vergelijking niet meegenomen.

Voorbeeld concurrentie KPI rapport

Hieronder zie je een voorbeeld van het rapport in SEO Effect.

Overigens presenteren we de date in real time op de onderzoekspagina. Dit doen we met onze eigen SEO Effect api.

Lees het hele onderzoek ‘SEO brancheonderzoek zorgverzekeringen‘ voor alle details en meer interessante weetjes.

Rapport op maat?

Graag je reactie en opmerkingen. Heb je een vraag of wil je ook zo’n rapport maar dan voor jouw branche? Vraag dan bij ons naar de kosten van opzet en rapportage. Of ga zelf aan de slag met de Do it Yourself tool. Je hebt wel minimaal een large campagne nodig.

---