In dit doorlopende SEO brancheonderzoek vergelijken we de top 20 zorgverzekeringen websites op hun ‘visibility index’ voor Google desktop gebruikers en ook voor gebruikers van Google op mobiel.
Hierbij wordt gebruik gemaakt van de door SEO Effect ontwikkelde ‘Visibility index‘ rapporten op een honderdtal zoekwoorden. Zie verder ook de FAQ’s onderaan. De conclusies van dit rapport zijn het laatst bijgewerkt op 14 december 2016. De grafieken worden elke week bijgewerkt.
Conclusie: vergelijkers zijn de winnaars
Wat opvalt is dat de twee vergelijkingssites met kop en schouders boven de rest uitsteken. Voor desktop is dit de top 5 op 14 december:
Van de niet vergelijkers doet VGZ het het beste.
De verliezers
Verder zijn partijen als eno.nl, asrnederland.nl en ozf.nl nergens te vinden. Ook bekendere partijen als dsw.nl (2,5%), fbto.nl (2,2%), Interpolis.nl (2,09%), ditzo.nl (2,01%) doen het erg slecht.
Mediawaarde organic search winnaar
In december 2016 zal Independer – de nummer 1 uit ons onderzoek – voor organic search ongeveer €456.728 ,- aan mediawaarde krijgen voor de 82 gemeten zoekwoorden. In werkelijkheid zal dit dus een veelvoud hiervan zijn. Dit is de waarde van deze traffic had als het binnengehaald zou moeten worden via het pay per click programma van Google Adwords.
Onderzoek: opzet
Er is voor 20 websites uit de zorgverzekeringsbranche voor de 82 zoekwoorden met het hoogste zoekvolume elke week berekend wat de ‘Visibility index’ is. Dit is een cijfer tussen de 0 en 100%. Hoe hoger het indexcijfer voor een site is, hoe zichtbaarder de site is in Google. Dit is gemeten voor Google desktop en Google mobile met de SEO Effect rank check tools.
De branche
Zoals iedereen weet is december het overstapmoment. In die maand is het zoekvolume ook het hoogst.
Het door SEO Effect gemeten zoekvolume in oktober 2016 lag voor de gemeten woorden op 174.454 voor Google en Bing samen.
Helaas zijn de cijfers voor december 2016 pas eind januari 2017 beschikbaar. Dit komt omdat SEO Effect de data uit de Google keyword tool haalt en deze data lopen zo’n 3 tot 4 weken achter. Juist bij een seizoensbranche als zorgverzekeringen is dit natuurlijk erg lastig.
Gelukkig weten we wel dat in december 2015 het zoekvolume op 775.430 lag voor de 82 gemeten woorden. De verwachting is dat dit in december 2016 niet veel zal afwijken. Dus zijn de 2015 cijfers als basis gebruikt.
Resultaat onderzoek december 2016
Hieronder zie je de wekelijkse indexcijfers voor de 20 concurrenten in de zorgverzekeringsmarkt voor Google desktop en voor Google mobiel.
Voor Mobiel
Verhouding branded non-branded
Vragen voor en oproep aan de branche
Natuurlijk roepen dit soort cijfers allerlei vragen bij onszelf op:
- Missen we een concurrent of een vergelijker die we zouden moeten meenemen?
- Hebben we wel alle en de juiste zoekwoorden meegenomen?
- Is het wel oké voor de marktwerking dat vergelijkers niet alle zorgverzekeraars meenemen gezien hun enorme marktaandeel?
- Zou dat advertentiegeld van de marktwerking niet beter aan de zorg zelf besteed kunnen worden?
- Hoeveel geld geeft de branche eigenlijk uit aan alle marketingkanalen (tv, radio, online) en welk aandeel heeft search daarin?
- en nog meer…
Custom concurrentie rapport?
Graag je reactie en opmerkingen. Heb je een vraag of wil je ook zo’n rapport maar dan voor jouw branche? Vraag dan bij ons naar de kosten van opzet en rapportage.
Visibility index rapportage afgestemd op jouw branche?
En we vertellen je hoe dit in z’n werk gaat en wat de maandelijkse kosten zijn