SEO Onderzoek fietsenbranche

We hebben weer een SEO onderzoek gepubliceerd, deze keer over de fietsenbranche.

Eerder publiceerde we ons SEO onderzoek over zorgverzekeringen, Energie en de Beddenbranche.

En de winnaar is..

Ook uit dit onderzoek kwam weer een winnaar naar voren op basis van de visibility index. Dit is een maat voor Google zichtbaarheid, gemeten in Google mobile en Google desktop.

De winnaar is fietsenwinkel.nl met een visibility van maar liefst 61,3% (Het maximale is 100% en dan sta je met alle woorden op organic search nr. unno). fietsenwinkel.nl, gefeliciteerd met het behalen van de hoogste ‘Visibility index’ waarde.

De top 6

Verder kwam uit het onderzoek naar voren dat:

• In de top 10 geen enkel merk als Gazelle, Batavus of Koga zit.
• Marktplaats een flinke tik (van 27% naar 18%) heeft gehad in mobile search rond de live gang van mobile first indexing eind maart.
• Dat matrabike.nl rustig maar gestaag daalt sinds de start van de meting op 23-5-2017
• Dat het duurste zoekwoord ‘elektrische fiets’ €1,07 per klik kost. Dat is niet veel vergeleken met ‘zorgverzekering’ €11,67 of de meer dan €25,- per klik voor ‘energieleveranciers’.
• Dat de mediawaarde van de winnaar boven de 0,5 miljoen op jaarbasis ligt.
• Dat de fietserbond op een knappe 6de plaats is geëindigd. (Heb ik ook gewerkt)
• Dat de winnaars naast een SEO contentstrategie ook een linkbait strategie hebben.

Linkbait winnaars

De winnaars maken allemaal goed gebruik van linkbait en linkbuilding mét exact anchor text match.

Als we de linkprofielen van de winnaars bekijken zie je dat ze door Google een hoge autoriteit toegekend krijgen.
De winnaars publiceren dan ook vaak onderzoeken, verpakken dit in artikelen, infographics en verspreiden dit met persberichten onder journalisten:

• Ze publiceren onderzoek die online fietsplatformen dan weer oppikken, zoals fietsenwinkel.nl doet.
• Ze hebben een blad en worden daarom in bibliotheekoverzichten genoemd met een hoge authoriteitsscore, zoals fiets.nl.
• Ze staan op beurzen als sponsor, zoals fiets.nl.
• Ze hebben (betaalde?) artikelen met linkjes op blogs als matrabike.nl.
• Je werkt samen met fietsenmakers als ‘erkend servicepunt‘ zoals fietsenwinkel.nl.
• Je zet handleidingen van een IKEA fietsbouwpakket online waar de NOS dan weer naar verwijst (gelukje natuurlijk maar geluk kun je afdwingen zij Cruijff al), zoals fietsersbond.nl doet.

Geïnspireerd?

Geïnspireerd? Ga dan zelf aan de slag met linkbait. Onderzoek eerst de linkprofielen van goed scorende concullega’s, doe daar inspiratie op wat blijkbaar werkt (anders hadden ze geen link opgeleverd) en boots dat na of doe iets soortgelijks maar dan beter.

Wat is Visibility index ook alweer?

We meten in deze brancheonderzoeken de concurrentiekracht in organic search middels de KPI ‘Visibility index‘.

Deze KPI geeft aan hoe een website het doet in Google. Het is een percentage tussen de 0 en 100%. Hoe hoger het percentage, hoe zichtbaarder de website in Google.

Combi van rankings en zoekvolumes zoekwoorden…

Het is een metric die het gewogen gemiddelde zichtbaarheidsindex voor een zoekmachine in de zoekresultaten aangeeft. In het onderzoek is een profiel gebruikt voor Google desktop en voor Google mobile Amsterdam.

… alleen non-branded

Deze metric wordt berekend op basis van het gemiddelde zoekvolume van elk opgenomen zoekwoord voor non-branded zoekwoorden. Branded zoekwoorden zijn uitgesloten van deze metric omdat deze zoekwoorden voor bepaalde sites (het eigen merk) een sterk voordeel opleveren.

Zo zal een zoekterm als ‘dsw zorgverzekering’ gemakkelijk zijn voor dsw.nl om op te scoren maar heel moeilijk voor bijvoorbeeld ohra.nl. Deze branded termen zijn daarom in de vergelijking niet meegenomen.

Voorbeeld concurrentie KPI rapport

Hieronder zie je een voorbeeld van het rapport in SEO Effect.

Rank data API

Overigens presenteren we de date in real time op de onderzoekspagina. Dit doen we met onze eigen SEO rank api.

Lees het hele onderzoek ‘SEO brancheonderzoek fietsen‘ voor alle details en meer interessante weetjes.

Rapport op maat?

Wil je ook zo’n rapport maar dan voor jouw eigen branche? Vraag dan bij ons naar de kosten van opzet en rapportage. Of ga zelf aan de slag met de Do it Yourself tool. Je hebt wel minimaal een large campagne nodig.

---