Een typisch SEO onderwerp voor het najaar. De woonbranche weet als geen ander dat als de dagen korter worden, Nederlanders gaan cocoonen. En daar hoort lekker slapen ook bij. Hoe doet de beddenbranche het online? Wie zijn de beste spelers In Google? Lees verder voor de antwoorden.
De Bedden en matrassen branche
We hebben de top 20 gekozen op hun aanwezigheid in Google en als vertegenwoordiging van een type aanbieder. We onderscheiden daarin:
- online webshops,
- merken webshops,
- Beddenketens en consumentenorganisaties.
We komen dan het volgende tegen:
- Er zijn de winkelketens als ‘Swiss Sense’ en ‘Beter bed’ en ‘Beddenreus’ gespecialiseerd in slapen.
- Dan heb je de grote online shops die naast vele andere branches ook bedden en matrassen verkopen. Denk aan Bol.com, Wehkamp en Otto.
- Ook heb je de merken als Hastens, Auping die ook online zichtbaar proberen te zijn en die voor hun verkoop doorverwijzen naar hun dealers.
- Verder zijn er de woonwarenhuizen zoals Ikea, Gooosenswonen, Leenbakker, Kwantum die o.a. bedden en matrassen verkopen.
- En dan heb je nog de pure webspelers zoals bv bedden.nl gespecialiseerd in bedden en of matrassen die geen, één of enkele vestigingen hebben.
De spelers
De branche ‘slaapkamerspeciaalzaken’ telt ruim 793 winkels (verkooppunten) met een totale brancheomzet van circa 635 miljoen euro in 2016 (bron: detailhandel.info)
Doorlopende SEO brancheonderzoek
Dit is een doorlopend SEO brancheonderzoek waarin we voor de top 20 Bedden en matrassen websites vergelijken op hun zichtbaarheid in Google. Dit doen we zowel voor Google desktop en voor gebruikers van Google via een mobiel apparaat.
SEO Effect als meetinstrument
In hoe bepaal je nu de ‘zichtbaarheid’ in Google? Hierbij wordt gebruik gemaakt van de door SEO Effect tools ontwikkelde ‘Visibility index‘ rapporten op een honderdtal zoekwoorden. Deze metric is een combinatie van Google rankings en zoekvolumes. Dus als een site hoog scoort op een veelgezocht zoekwoord weegt dat zwaarder mee dan hoog scoren op een long tail woord met een beperkt aantal zoekers per maand.
Zie verder ook de FAQ’s met uitleg over de gebruikte KPI’s onderaan deze pagina. De conclusies van dit rapport zijn het laatst bijgewerkt op 2-11-2017. De grafieken zelf worden elke week automatisch bijgewerkt met de jongste cijfers.
Meer branches?
We doen dit SEO onderzoek voor een groeiend aantal branches. Bekijk ook het
Samenvatting: beterbed.nl wint, 2 runners-up op de hielen
In tegenstelling tot het SEO onderzoek naar zorgverzekeraars of de energiemarkt zijn niet de vergelijkers maar de ketens de winnaars. Grote verliezers zijn wederom de merken. Sites van pullman.nl (0,25%%), Hastens.nl (0,07%) en eastborn.nl (0,06%) blijven ver achter op de top 3.
De winnaars verkopen alleen maar huismerken: Beter bed verkoopt alleen eigen merk, Ikea verkoopt Ikea matrassen enzovoort.
Beterbed.nl scoort al het hele jaar het hoogste. De de runners up ikea.nl en leenbakker.nl zien we de laatste maanden flink stijgen.
Mediawaarde organic search winnaar
Per maand zal Beterbed.nl – de nummer 1 uit ons onderzoek – voor organic search ongeveer €€59.984,- aan mediawaarde krijgen voor de 167 gemeten zoekwoorden.
Per jaar is dit €719.816,-
Mediawaarde geeft aan wat deze bezoekersstroom zou kosten als deze binnengehaald zou moeten worden via het pay per click programma van Google AdWords.
De winnaar beterbed.nl behaalt per jaar €719.816,-,– aan mediawaarde via Google organic search.
Samenvatting: waarom wint de SEO top 3?
De top 3 wint ten opzichte van de vergelijkers en andere online winkels en zeker ten opzichte van de merken sites zelf. De vraag is hoe dit komt. Bij het energieonderzoek zagen we bijvoorbeeld dat vooral de vergelijkers scoren. In dit beddenbranche onderzoek blijven die steken op een paar procent.
Wellicht is de beddenbranche een stuk minder lucratief om leads voor te genereren dan de zorgverzekeringen of de energiemarkt. Dus dat verklaart deels dat de er geen specifieke beddenvergelijkers zijn en de generieke vergelijkers er niet vol op inzetten.
Linkbuilding en-bait doet ook hier zijn werk. Onze analyse is dat dit (wederom) komt door:
- een sterk linkprofiel;
- gecombineerd met veel zoekwoordrijke anchor teksten;
- en een sterk bedrijf achter de winnende websites.
Lees verder voor details uit het hele onderzoek of ga direct naar: Waarom wint de top 3: de lessen.
Organic search bedden branche met meer dan 10% zichtbaarheid in Google
Voor desktop is dit de top 8 op 2 november ’17. Zij hadden allen meer dan 10% zichtbaarheid. Wat opvalt is dat merken als Auping en Hastens ontbreken in deze top 8.
De verliezers: Auping minst slechte merk
Bekende partijen als pullman.nl (0,3%), hastens.nl (0,1%) en eastborn.nl (o,1%) zijn nergens te vinden. Auping.com (7,8%), doet het dan van de bekende merken nog het beste.
Het onderzoek: opzet
Speelveld: online warenhuizen en franchisenemers
Naaste de bekende merken spelen huismerken van de grote ketens een hoofdrol in de verkoop van bedden en matrassen. Veel winkelketens en formules zijn op franchisebasis: beddenspeciaalzaken die zich verbinden aan een formule om zo gezamenlijk de marketing en inkoop te doen.
Verkooppunten per samenwerkingsvorm
Winkelketens en formules 2017
BeterBed is de grootse winkelketen met meer dan 80 verkooppunten. Daarna volgens Swiss Sense, Auping en beddenreus.
Kengetallen onderzoek
Er is voor 20 websites uit de beddenbranche voor 167 zoekwoorden* met het hoogste zoekvolume elke week berekend wat de ‘Visibility index’ is. Dit is een cijfer tussen 0 en 100%. Hoe hoger het indexcijfer voor een site is, hoe zichtbaarder de site is in Google. De indexcijfers van alle websites samen kan boven de 100% uitkomen. Dit is gemeten voor Google desktop en Google mobile met de SEO Effect rank check tools.
*De hele lijst met gebruikte zoekwoorden vind je onderaan deze pagina.
De beddenbranche vanuit organic search perspectief
De zoekvolumes zijn door het jaar heen hoog met een piek in november als het kouder wordt. In die maand is het zoekvolume ook het hoogst. Gemiddeld is het zoekvolume 538.463 per maand. In het najaar neemt het zoekvolume toe met een hoogtepunt in januari. Google loopt altijd flink achter met zoekvolume data. Daarom is de jongste maand met data die beschikbaar is voor september 2017. In januari 2017 lag het zoekvolume voor de zoekwoord op:
[wpdatachart id=12]Resultaat onderzoek november 2017
Hieronder zie je de wekelijkse indexcijfers voor de 20 concurrenten in de bedden en matrassen markt voor Google desktop en voor Google mobiel.
Wat opvalt is dat ikea.nl, swisssence.nl en zeker ook leenbakker.nl met een inhaalslag bezig zijn en nu beterbed.nl op de hielen zitten. Van de pure online spelers doet bedden.nl het erg goed.
De winnaar beterbed.nl zie je de laatste maanden zelfs iets wegzakken en moet dus opletten niet ingehaald te worden.
Voor Mobiel
De SEO lessen van de top 3
In de Google rankings zijn meer dan 200 factoren van invloed op de score. Deze zijn onder te verdelen in blokken over techniek, sitestructuur, content, engagement en offpage SEO zoals links en citations.
Zonder volledig te zijn, tillen we hier een aantal aspecten uit die van belang zijn voor de onderlinge verhoudingen van de onderzochte sites. Dit zijn volgens onze ervaringen wel de ‘usual suspects’; factoren die over het algemeen de rankings positief beïnvloeden.
We onderzochten een aantal factoren
- Alleen non-branded zoektermen in het onderzoek
- Linkprofielen van de winnaars
- Anchor text profielen van de winnaars
- Domeinnamen
- Linkbait
- Bedrijven achter de winnaars
Alleen non-branded zoektermen in het onderzoek
De winnaars hebben alle relatief veel lokale franchisenemers?
Hoe meer lokale vestigingen, hoe hoger de index score?
Er lijkt geen verband te zijn tussen het aantal vestigingen en de score in dit onderzoek.
De winnaars hebben allemaal wel een sterk linkprofiel
Maar de verliezers hebben ook een sterk linkprofiel. Als we kijken naar de Domeinauthoriteit, een maat van Moz, dan zien we geen correlatie tussen de DA waarde en de visibility scores.
[wpdatatable id=16]De hoge Domain authoriteit voor Ikea.nl of bol.com is niet specifiek voor de beddenbranche maar voor de website als geheel.
Het is erg knap van bedden.nl dat ze met relatief weinig linkjes toch op 15% zichtbaarheid uitkomen.
De consumentenbond heeft bijvoorbeeld een erg sterk linkprofiel maar blijft qua Google zichtbaarheid steken op ’n 2%. Je kan ook stellen dat ze zichtbaarheid laat liggen op dit terrein. Met een beetje extra goede kwalitatief hoogwaardige bedden anchor links zullen ze boven komen drijven.
De winnaars hebben allemaal matchende ‘Anchor teksten’, de verliezers niet
Als we kijken naar de anchor teksten die gebruikt zijn dan zie je dat de top 3 zeer veel links heeft met de anchor teksten ‘boxsprings’, ‘matrassen’ et cetera. Vergelijk dat profiel maar eens met die van Nuon of Essent dan zie je dat die veel minder ‘non-branded zoekwoordrijke’ links hebben maar veel meer ‘branded zoekwoorden’.
Uiteraard is hiermee geen wetenschappelijke correlatie of een verband aangetoond tussen matchende anchor teksten en de KPI Visibility index maar onze ervaring leert dat je (nog steeds) hogere rankings krijgt op zoekwoordrijke anchor teksten in de linkjes.
Vaak wordt er met de merknaam verwezen naar de homepage. Hier halen websites met een zoekterm in de domeinnaam zoals bedden.nl hun voordeel. Als er met “ikea” naar www.ikea.nl verwezen wordt, wordt er met “bedden” verwezen naar … juist ja: bedden.nl.
Hieronder vier voorbeelden van de meest gebruikte zoekwoorden in tekst en image links naar de top 5 websites uit dit onderzoek.
Hiermee is geen wetenschappelijke correlatie aangetoond tussen matchende anchor teksten en de KPI Visibility index maar onze ervaring leert dat je (nog steeds) hogere rankings krijgt op zoekwoordrijke anchor teksten in de linkjes. En dat is dus ook hier het geval.
Zoekwoordrijke domeinnamen
In de top 10 zijn een drie-tal domeinen die zoekwoordrijk zijn: bedden.nl en luxebedden.nl en de winnaar beterbed.nl, niet te vergeten Links naar die domeinen bevatten van nature de sitenaam, die ook gezocht wordt door zoekers naar informatie.
In het SEO onderzoek naar zorgverzekeringen zagen we dat zoekwoordrijke domeinnamen geen rol speelde. In het SEO onderzoek energiemarkt juist weer wel. Er lijkt dus geen hard verband te zijn tussen zoekwoordrijke domeinnamen en Google organic zichtbaarheid al kan dit dus per branche verschillen. Kwaad kan een zoekwoordrijke domeinnaam dus ook niet.
Winnaars doen veel aan ‘linkbait’
Als we de linkprofielen van de winnaars bekijken zie je dat ze door Google een hoge autoriteit toegekend krijgen.
De winnaars publiceren dan ook vaak onderzoeken, verpakken dit in artikelen, infographics en verspreiden dit met persberichten onder journalisten.
- Ze sponsoren sportverenigingen en organisaties zoals Beterbed, Quickboys sponsort.
- Ze adverteren met tekstlinks op blogs zoals Swiss Sence op ouders.nl. (dit mag toch niet van Google zonder no-follow Swiss Sence?)
- Ze worden genoemd op websites van leveranciers zoals Swiss Sence op Bouwbedrijfvandeven of Luxebedden op Cinderella.
- Ze doen mee aan beurzen en staan daarmee op de site zoals Swisssence op de VT wonen beurs
- Ze kopen blogartikelen in zoals Leenbakker op De interieurspecialist.nl
- Ze worden genoemd in linklijstjes op websites waar de doelgroep ook zit zoals Kwantum en Hastens op Bouwweb.
- Ze worden genoemd op sites van meubelboulevards met een link naar de online shop zoals beterbed op Woonboulevard Barendrecht.
- Ze sponsoren patientenverenigingen zoals Swiss Sence de Apneuvereniging (home page link!).
Maar er zijn nog veel SEO Kansen
In de backlink profielen van de winnaars vonden we veel linkbait middels gastbloggen maar weinig via online pr middels onderzoeken, whitepapers en dergelijke. Deze vorm van linkbait zagen we wel veel in de SEO onderzoeken voor Zorgverzekeringen en Energie. Hier liggen denken we de kansen voor de uitdagers van de top 5.
Custom concurrentie rapport voor jouw branche?
Graag je reactie en opmerkingen. Heb je een vraag of wil je ook zo’n rapport maar dan voor jouw branche? Vraag dan bij ons naar de kosten van opzet en rapportage.
Visibility index rapportage afgestemd op jouw branche?
We vertellen je hoe dit in z’n werk gaat en wat de maandelijkse kosten zijn
FAQ's
Het is een metric die het gewogen gemiddelde zichtbaarheidsindex voor de primaire zoekmachine in de zoekresultaten aangeeft. Deze metric wordt berekend op basis van het gemiddelde zoekvolume van elk opgenomen zoekwoord voor non-branded zoekwoorden.
Met andere woorden: zoekwoorden met een hoog zoekvolume leggen meer gewicht in de schaal dan laag volume woorden.
Branded zoekwoorden zijn uitgesloten van deze metric omdat deze zoekwoorden voor bepaalde sites voordeel opleveren.
Zo zal een zoekterm als ‘Essent’ gemakkelijk zijn voor essent.nl om op te scoren maar moeilijker voor oxxio.nl. Deze branded termen zijn dus voor de eerlijke vergelijking niet meegenomen.
- beterbed.nl
- ikea.com
- luxebedden.nl
- auping.com
- beddenreus.nl
- slaapkamerconcurrent.nl
- wehkamp.nl
- leenbakker.nl
- jysk.nl
- bol.com
- kwantum.nl
- woonexpress.nl
- goossenswonen.nl
- totaalbed.nl
- otto.nl
- bedden.nl
- consumentenbond.nl
- hastens.com
- pullman.nl
- eastborn.nl