Als ik dat had geweten voordat ik ging exporteren had ik niet voor Frankrijk maar voor Duitsland gekozen.
Oke, met deze informatie had ik m’n site indeling heel anders gemaakt.
Ik heb net een nieuwe site, nu kunnen we SEO gaan doen maar ik begrijp nu pas dat we juist het SEO zoekwoordonderzoek eerder hadden moeten doen.
Zomaar wat uitspraken van ondernemers die we via SEO Effect tegenkomen, die laten zien dat het belang van marktonderzoek niet te onderschatten is. Ja, zoekwoordonderzoek is marktonderzoek en goedkoop ook nog bovendien.
Hoe zoeken zoekers?
Met goed zoekwoordonderzoek bedoelen we dat je gaat onderzoeken hoe jouw doelgroep jouw product of dienst probeert te vinden via Google. Welke woorden typen mensen in in Google als ze aan jouw product denken?
Simpelweg ziet een zoekproces er zo uit:
- Mensen hebben een probleem, vraag of willen iets kopen.
- Ze hebben allerlei woordassociaties in hun hoofd als ze ‘even gaan Googelen’.
- Ze kiezen een zoekmachine, Google, Bing of een site (Marktplaats, Bol) om hun vraag op te stellen.
- Ze typen een woord, zin of hele vraag in, of gebruiken Voice Search om hun vraag te stellen.
- Er komt een resultaat uit.
- Afhankelijk van het type mens dat je bent;
- Klik je gelijk op het eerste resultaat,
- Bestudeer je de resultaten en klik je zorgvuldig op een ‘antwoord’,
- Bekijk je meerdere resultaten om te vergelijken et cetera.
Bedenk dat mensen zoekresultaten kiezen die voldoen aan wat ze zochten. Dit kan het antwoord zijn op de opgegeven zoekzin of bijvoorbeeld de woordwolk die ze in hun hoofd hebben op het moment dat ze gingen zoeken en waaruit het zoekwoord gedestilleerd is.
Bekijk eens welke resultaten in Google je tegenkomt. Zijn dit sterke spelers? Staat je eigen site ertussen? Welke spelers kom je 9 van de 10 keer telkens weer tegen? Dit zijn waarschijnlijk je directe online concurrenten.
Drie typen zoekers
In zijn algemeenheid kun je zoekwoorden indelen in 3 typen:
- Navigatiezoekers zoeken naar 1 website. Zoekterm: marktplaats, google en jouw webshop of merknaam.
- Informatiezoekers zoeken naar informatie over iets ongeacht welke site , niet 1 specifieke site. Zoekterm: “geheugen iphone6”, “kleine zonnecollectoren in combinatie met warmtepomp”.
- Transactiezoekers zijn zoekers die in hun zoekopdracht prijsgeven dat ze iets willen kopen: . Zoekterm: “prijs abonnement iphone6”, “sim only 300 belminuten en G4”.
Wist je dat 15% van alle zoekopdrachten in Google nieuw is? Elke dag weer!
Een heel groot deel van de zoekers gebruikt Google als navigatiemachine. In Google Zeitgeist met populaire zoekopdrachten zie je vaak “facebook”, “google”, “youtube” etc. staan.
Rankbrain algo
Google wordt steeds intelligenter met algo updates, Knowledgegraph en Artificiële Intelligentie (AI) RankBrain waarmee ze die 15% eerste keer zoekopdrachten invullen. Er zullen dus pagina’s in de zoekresultaten staan die meer de intentie achter de zoekopdracht proberen te raden dan het exacte zoekwoord. Dit gebeurt op basis van big date analyse, je persoonlijke zoekgeschiedenis en dus AI.
Bekijk dit korte video interview met Greg Corrado, a senior research scientist van Google over RankBrain op Bloomberg dat vorig jaar dit nieuws bracht.
Wat is zoekwoordonderzoek?
Nu we weten hoe mensen zoeken kunnen we naar het zoekwoordonderzoek zelf gaan. In je onderzoek kun je de volgende vragen beantwoorden:
- Welke zoekopdrachten, oftewel zoekwoorden of -zinnen gebruiken mensen op zoek naar jouw product of dienst?
- Hoe vaak zoeken ze daarnaar, per maand? Dit noem je het zoekvolume.
- Hoeveel concurrentie is er op dat zoekwoord van andere websites en hoe schat jij jouw kansen in om op dit woord te scoren?
- Op welke van bovenstaande belangrijke zoekwoorden scoor je al goed in Google en welke niet?
- Hoeveel verkeer haal je al binnen met Google en specifiek op deze zoekwoordenset.
Met het antwoord op bovenstaande vragen kun je dan je site gaan optimaliseren. Voldoen je categorienamen van je producten aan veel gezochte termen? Staat er voldoende content op die pagina’s daarover? Moet je je sitestructuur uitbreiden of aanpassen om te scoren op die woorden? Moet er extra geschreven worden of online PR gedaan worden?
Een voorbeeld van een zoekwoordlijst met zoekvolumes per maand, de concurrentie per zoekwoord en de IKEI, een maat die het belang van volume en competitie samenvat.
Wanneer doe je zoekwoordonderzoek?
Er zijn een aantal momenten waarop het nuttig kan zijn dit zeer goedkope marktonderzoek in te zetten:
- Je gaat een nieuw bedrijf beginnen
- Je gaat een nieuwe website opzetten
- Je gaat een bestaande website vernieuwen
- Je gaat exporteren of verkopen naar het buitenland
Idealiter doe je zoekwoordonderzoek voordat je je site bouwt of verbouwd. Ik herhaal: Idealiter doe je dit zoekwoordonderzoek voordat je je site bouwt of verbouwd. Dit niet doen staat zeker in de top 5 SEO fouten die je kunt maken. We komen het helaas maar al te vaak tegen:
Ik heb net voor €20.000 een nieuwe site laten bouwen en nu wil ik meer verkeer. Kan SEO Effect dit bieden?
Met een beetje ongeluk moet je dan de site deels laten herbouwen omdat de navigatiestructuur niet aansluit bij hoe mensen in Google zoeken en vinden. Zonde van je tijd. Zonde van je geld.
Als je wilt gaan verkopen in de landen om ons heen dan kan zoekwoordonderzoek ook erg nuttig zijn. Doe dit voordat je gaat uitbreiden en vertalen! Je leert dan of de markt hetzelfde in elkaar zit als in Nederland, of er cultuurverschillen zijn en of er heel andere woordgroepen gebruikt worden voor hetzelfde probleem of product.
Tools voor zoekwoordonderzoek
Nu naar de praktijk. Als je dit artikel leest ken je natuurlijk de Adwords keyword planner al. Dit is de zoekwoord tool in Adwords. Je hoeft geen Adwords te hebben lopen maar je moet wel een Adwords account hebben om erin te kunnen.
Adwords Zoekwoordplanner
Met de welbekende Google Adwords planner zie je precies welke zoekvolumes een zoekwoord per maand heeft in je taal en land. De data kloppen niet altijd, gaan alleen over Google maar het is de ‘best educated guess’ die je kan doen. Het is niet zaligmakend maar het beste wat er is.
Tip: Gebruik de instellingen aan de linkerkant om je zoekinstelling te verfijnen. De zoekvolumes zijn voor het exacte zoekwoord, dus geen ‘broad match’ in Adwords termen.
SEO Effect tools
Onze trots: in SEO Effect kun je o.a. zoekwoordonderzoek doen maar nog veel meer. Je webpagina’s door een SEO pagescan halen, linkbuilding doen en alles bijhouden. Zie de features van alle SEO tools. De tool laat direct zien wat uw huidige ‘traffic share’ is voor een zoekwoord en belangrijker, wat uw groeipotentieel is op een zoekwoord. SEO Effect combineert de data van Google Analytics, Google Search Console en Adwords keyword tool. Één tool voor alle data.
Met de tool kun je bijvoorbeeld ook de exportmogelijkheden in Frankrijk naast die in Duitsland zetten.
In Frankrijk wordt veel gezocht naar allerlei spelvarianten van ‘jeux éducatiefs’. Terwijl in Duitsland daar veel minder op wordt gezocht. Daar zijn woorden rond het thema “bau konstruktion” veel populairder.
Zie hier een korte video hoe zoekwoord onderzoek in SEO Effect werkt.
Tip: Doordat via Google search console direct je verkeer naast de zoekvolumes getoond wordt, kan de tool voor je uitrekenen hoeveel extra verkeer je op al scorende zoektermen hebt. Dit is de ‘traffic share’. Hiermee kan je ook een SEO business case maken.
Google Analytics
Houd uw website prestatie bij met deze gratis Analytics tool van Google. Helaas is er sinds het not-provided verhaal niets meer over de gezochte zoekopdrachten terug te vinden. Wel kun je instellen welke zoekopdrachten er in je site gezocht werden.
Tip: bekijk die zoekopdrachten die relatief vaak gezocht worden en geen resultaat hebben. Schrijf daar content voor. Je biedt je gebruiker dan een betere ervaring en je gaat met die content scoren in Google.
Google Search Console
Als u op uw site Google Analytics heeft geïnstalleerd kunt u ook direct aan de slag met Google search Console. Deze tool laat u een veelheid van data over uw site zien: van crawl errors tot linkdata. U kunt uw xml sitemaps aanmelden en zien hoe vaak de Google bot langskomt. Sinds vorig jaar is de door not-provided versluierde zoekwoorden terug te vinden in deze tool onder het kopje zoekverkeer > zoekanalyse.
Tip: Bedenk wel dat dit alleen de woorden zijn waarop u vertoont wordt én kliks krijgt. Je vindt hiermee dus geen woorden waar je nog niet op scoort! Overigens kun je ook apps in Google Search console zetten.
Google Insights
Met Google insights kunt u trends ontdekken. Welk merk sportschoenen doet het beter dit voorjaar? Welk type mobieltjes kunt u beter op de voorkant van uw website zetten? In dit voorbeeld zie je dat ‘chocoladetaart recept’ het meest in Zuid-Holland gezocht wordt.
Google Global Market Finder
Met de Google export tool vindt u zoekvolumes per land. Welke land heeft meer of minder behoefte aan uw product.
Tip: in onderstaande voorbeeld zie je Frankrijk onderaan bungelen maar dat komt omdat er maar 1 slecht vertaald woord wordt meegenomen in de vergelijking. Let dus wel op waar je naar kijkt. Het geeft een eerste indruk maar dieper spitten met bv SEO Effect of de AdWords tool is gewenst.
Zoekwoordonderzoek=marktonderzoek
In een wereld waarin online transacties de norm zijn geworden, kun je met zoekwoordonderzoek héél goedkoop marktonderzoek doen. Vanaf gratis tot en paar tientjes per maand krijg je inzicht in zoekgedrag in jouw markt. Dit kan dure fouten voorkomen. Aan de slag dus!
En een allerlaatste tip: a.s dinsdag is er een gratis webinar over zoekwoordonderzoek. Schrijf je in.