Google’s algoritme is door de jaren heen aanzienlijk geëvolueerd. Vanaf het begin heeft Google updates uitgebracht die de manier waarop zoekresultaten worden gerangschikt, ingrijpend hebben veranderd. Denk aan de Panda-update in 2011, die kwaliteitscontent centraal stelde, de Venice-update in 2012 die lokale zoekresultaten verbeterde, en Penguin dat in hetzelfde jaar de strijd aanging met overoptimalisatie en linkspam. Vervolgens introduceerde Google in 2013 Hummingbird, een algoritme dat semantische zoekopdrachten beter begreep, en in 2014 werd de Pigeon-update uitgebracht, die lokale SEO verder verfijnde.
Later volgden de belangrijke RankBrain-update in 2015, waarbij machine learning werd toegepast om zoekresultaten te verbeteren, en de Medic-update in 2018, die vooral sites in de medische en gezondheidssector hard trof. In 2019 kwam BERT, een model dat de context van woorden in zoekopdrachten beter begreep. Deze ontwikkelingen hebben de basis gelegd voor de verdere verfijning van Google’s algoritme.
De grootste update Search Generative Experience (GSG), vond eind 2023 plaatst in de VS en wordt waarschijnlijk eind 2024 uitgerold in o.a. Nederland. Dus lees snel verder.
1. De Mobile-First Indexing: Mobiel als Standaard
Sinds de volledige uitrol van Mobile-First Indexing in 2020 gebruikt Google voornamelijk de mobiele versie van websites voor indexering en ranking. In 2024 blijft mobiel internetgebruik toenemen, waardoor een goede mobiele ervaring essentieel is om hoog te scoren in de zoekresultaten.
Tips om te optimaliseren voor Mobile-First Indexing:
- Zorg ervoor dat je mobiele site dezelfde belangrijke inhoud heeft als je desktopversie.
- Verbeter de laadsnelheid van je mobiele website met tools zoals Google PageSpeed Insights.
- Zorg ervoor dat de navigatie en UX mobielvriendelijk zijn, met duidelijke, klikbare knoppen.
- Gebruik responsieve designtechnieken zodat je website zich aanpast aan verschillende schermformaten.
- Test je website regelmatig op mobiel om te controleren of alle functies goed werken.
Meer info: https://developers.google.com/search/blog/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for-all-sites
2. Quality Rater Guidelines en E-A-T: Vertrouwen en Autoriteit Zijn Essentieel
De Quality Rater Guidelines en het E-A-T-principe (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zijn van cruciaal belang voor de evaluatie van de kwaliteit van websites. In sectoren zoals gezondheid, financiën en juridisch advies spelen deze factoren een nog grotere rol bij het bepalen van de rangschikking in zoekresultaten.
En in 2022 kwam er nog een extra ‘E’ bij, de ‘E’ van Experience: E-E-A-T dus.
De Google Search Central aankondiging op X over de extra Experience ‘E’
Tips om te optimaliseren voor E-E-A-T:
- Zorg ervoor dat je content geschreven wordt door erkende experts in het vakgebied.
- Schrijf over eigen ervaringen en niet alleen maar over ‘van horen zeggen’.
- Voeg duidelijke auteursinformatie en contactgegevens toe aan je website.
- Verwijs naar betrouwbare bronnen en wetenschappelijke onderzoeken in je content.
- Bouw een goede online reputatie op door positieve beoordelingen en testimonials te verzamelen.
- Zorg ervoor dat je website een beveiligde HTTPS-verbinding heeft om het vertrouwen van gebruikers te versterken.
Meer info: https://developers.google.com/search/blog/2020/12/evaluating-page-experience
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
3. De Core Web Vitals Update: Focus op Gebruikerservaring
In 2021 introduceerde Google de Core Web Vitals, drie metrics die de algehele gebruikerservaring op websites meten: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) en Cumulative Layout Shift (CLS). Sindsdien heeft Google de metingen verfijnd, waardoor ze in 2024 nog belangrijker zijn geworden voor SEO.
Tips om te optimaliseren voor Core Web Vitals:
- Verbeter je LCP door afbeeldingen en video’s te comprimeren en te optimaliseren voor webgebruik.
- Verminder de FID door zware JavaScript-bestanden te minimaliseren en caching te gebruiken.
- Optimaliseer je lay-out om plotselinge verschuivingen van pagina-inhoud (CLS) te voorkomen.
- Test regelmatig je website met tools zoals Google Lighthouse en PageSpeed Insights.
- Gebruik content delivery networks (CDN’s) om laadtijden te verkorten.
Meer info: https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experience
4. MUM Update: BERT on steriods
De Multitask Unified Model (MUM)-update, geïntroduceerd in 2021 en verder ontwikkeld in 2023 en 2024, maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om zoekopdrachten te verwerken. MUM zou 1000 maal beter en sneller zijn dan de BERT update uit 2019. MUM begrijpt context beter, kan meerdere talen en mediavormen combineren en biedt daardoor relevantere resultaten. Zie dit voorbeeld van het Google MUM intro blog:
Tips om te optimaliseren voor MUM:
- Gebruik visuele en interactieve content zoals video’s, infographics en afbeeldingen om je boodschap kracht bij te zetten.
- Creëer diepgaande content die complexe vragen beantwoordt en onderwerpen vanuit verschillende invalshoeken belicht.
- Overweeg content in meerdere talen aan te bieden om je bereik te vergroten.
- Optimaliseer je content voor voice search, omdat MUM spraakgestuurde zoekopdrachten beter begrijpt.
- Voeg gestructureerde data toe aan je website om de context van je inhoud beter aan zoekmachines door te geven.
Meer info: https://developers.google.com/search/blog/2021/05/introducing-mum
5. De Helpful Content Update: Waardevolle Inhoud Beloond
De Helpful Content Update werd in augustus 2022 geïntroduceerd en heeft sindsdien een aantal updates gekregen. Google geeft prioriteit aan content die daadwerkelijk nuttig en waardevol is voor gebruikers, en niet alleen geschreven is om zoekmachines te plezieren. Deze trend heeft zich in 2024 voortgezet, waarbij kwalitatief hoogstaande content de boventoon voert.
Dat dit vaak kwalitatief hoogwaardige kleinere merken benadeelde laat de BBC zien in dit artikel over o.a de rank droppings van Housefresh.com en de groei van Reddit.
Tips om te optimaliseren voor de Helpful Content Update:
- Schrijf content die specifiek gericht is op het oplossen van gebruikersvragen of problemen.
- Vermijd het gebruik van ‘clickbait’ titels en inhoud die niet aansluit bij de verwachting van de gebruiker.
- Update verouderde content regelmatig om relevant en actueel te blijven.
- Zorg voor een duidelijke structuur in je artikelen, met goed gebruik van tussenkopjes en paragrafen.
- Vermijd het overmatig gebruik van zoekwoorden; focus op natuurlijke taal en leesbaarheid.
- Bid tot Google dat Reddit je zoektermen niet overneemt.
Meer info: https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update
6- Google Search Generative Experience (GSG)
Niet echt een algoritme update maar wel een flinke wijziging ingegeven door Microsoft en dus Bings AI toepassingen; de AI gedreven zoekresultaten ‘card’ bovenin de zoekresultaten. Voorlopig alleen nog in de Engelstalige landen met de VS en UK voorop. Mijn vermoeden is dat de strenger EU privacy wetten GSG voorlopig weren uit de EU. Google zelf zegt dat ze al sinds de automatische spellingcorrectie een vorm van AI toepassen maar dit is natuurlijk wel next level.
De basis van een AI-snapshot bestaat uit
- Een samenvatting van de belangrijkste informatie over een onderwerp. Zo krijg je snel een goed overzicht van een onderwerp. Een standaard AI-snapshot bestaat uit tekst eventueel aangevuld met afbeeldingen en/of video’s.
- Follow up vragen om meer informatie te krijgen. Naast de ruimte om zelf een vraag te stellen (‘ask a follow up’) zijn er ook 3 gerelateerde vervolgvragen om op te klikken.
- Een overzicht van de bronnen die zijn gebruikt om de samenvatting te genereren. Zo kun je zelf de informatie controleren of verder lezen in de gebruikte bron. De manier waarop Google bronnen toont wisselt nog sterk
Jadwiga Peter schreef op Frankwatching over SGE experimenten die ze via een VPN uitvoerde.
Ze ontdekte dat er 2 zoekintenties vaak AI GSG resultaten genereren:
- De zoekvraag intentie is inspiratie: ‘Wat is de mooiste route door de bergen van Zwitserland naar Milaan?’
- De zoekvraag is een feit: ‘Hoe hoog is de mount Everest?”
Tips om te optimaliseren voor Google Search Generative Experience
- Huidige top 10 serp links scoren vaak ook goed in de GSE
- In GSE carrousel met woorden waarmee nu niet in top 10
- Content:
- Vragen stellen en beantwoorden
- Rich snippets: FAQ’s en How to’s
- E-E-A-T AI algo (Experience, Expertise, Authoriteit en Trustworthiness) is en blijft van enorm belang
- Kwaliteit content boven kwantiteit
- Zoekintentie feit of inspiratie
- Voeg artikelen toe met vragen en antwoorden op feiten en inspiratie met video en plaatjes.
Meer info: https://blog.google/products/search/generative-ai-search
7. Vooruitblik naar 2025: kunstmatige Intelligentie en privacy
Vooruitkijkend naar 2025, zien we dat kunstmatige intelligentie (AI) en privacy de kern zullen vormen van Google’s toekomstige updates. AI zal een nog grotere rol spelen in zoekopdrachten, met verbeterde modellen zoals MUM en GSG die complexe vragen beter kunnen beantwoorden en meerdere soorten inhoud kunnen combineren. OpenAi search gaat de markt op en gaat concurreren met Bing en Google. Daarnaast zal privacy een steeds belangrijker onderwerp worden, met strengere regelgeving en gebruikers die meer controle over hun gegevens eisen. Third party cookies krijgen het lastig. Google en bijvo0orbeedl Criteo zetten alles op alles om de remarketing markt die drijft op third party cookies via een omweg intact te houden.
Tips om voorbereid te zijn op toekomstige ontwikkelingen:
- Investeer in AI-tools om contentcreatie en zoekoptimalisatie te automatiseren.
- Integreer privacyvriendelijke oplossingen, zoals cookievrije tracking en gebruikersopt-ins, in je website.
- Blijf op de hoogte van nieuwe regelgeving rond data en zorg ervoor dat je website voldoet aan wet- en regelgeving.
- Creëer content die niet alleen zoekwoordgericht is, maar ook inspeelt op de veranderende zoekintenties van gebruikers.
- Gebruik data-analyse om beter inzicht te krijgen in gebruikersgedrag en hun interacties met je content.
Verder lezen?
Hou het search product blog en de search core updates van Google in de gaten voor nieuwe algo updates. Bekijk SemRush sensor (per land maar helaas niet voor NL)of Moz algo charting & Mozcast om te zien welke algo update veel ranking wijzigingen tot gevolg hebben.
